narrowcasting

¿Qué es Narrowcasting o difusión restringida?

El término Narrowcasting o retransmisión selectiva, es la emisión de contenidos especializados en función del target, forma parte del discurso que articula los objetivos de la señalización digital. Su valor reside precisamente en su capacidad para emitir contenidos digitales creados previamente a través de dispositivos que llegan a audiencias específicas situadas en lugares concretos.

La señalización digital o digital signage debería tener un impacto muy diferente en los negocios que la usan si no fuera posible la retransmisión selectiva de los mensajes . Esta es su virtud principal, el poder llegar a un sector específico de la población en un momento concreto con un contenido elaborado exclusivamente para él.

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El éxito del Narrowcasting: apunta, dispara y vende

Apunta a un segmento determinado de la población con un mensaje adecuado a sus características; dispara el contenido a través de pantallas digitales situadas en lugares estratégicos y prepárate para ver como el número de conversiones aumenta. Estas no siempre se traducen en la venta directa de un producto o servicio, pero cuando se producen significa que el mensaje lanzado a través de tu campaña ha tenido el impacto que buscabas para aumentar los beneficios de tu compañía.

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¿En qué consiste la retransmisión selectiva?

Es una herramienta muy poderosa de la publicidad digital . Con la segmentación de la audiencia se pueden conocer los deseos y necesidades de los clientes potenciales de un producto o servicio. Articular un mensaje centrado en ellos es mucho más eficaz que un anuncio genérico que solo venda.

Los contenidos que se construyen a partir del exhaustivo conocimiento de la audiencia permiten el establecimiento de una estrecha relación entre esta y la marca empresarial. Y todo gracias a su capacidad para compartir valores y generar una experiencia única para el cliente.

Si a esta fórmula le unes contenidos de la publicidad dinámica, el beneficio se convierte en una realidad. “Con el contenido de vídeo , las pantallas tanto para publicidad exterior como las pantallas led interiores  llaman la atención porque se perciben más rápido que el texto, provocan conexiones emocionales más fuertes , muestran información más detallada, como por ejemplo video tutoriales, gráficos e infografías que utilizan un storytelling como estrategia de comunicación ”.

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Las razones del éxito del Narrowcasting

La cartelería digital en España en 2021 está en alza. El sector alcanzará en el año 2028 los 38,23 mil millones de dólares, según el último informe publicado por Grand View Research, empresa de consultoría e investigación de mercado.

Las razones de su éxito son varias. Entre ellas podemos destacar que los contenidos que se emiten invitan a la participación del público que los contempla. La posibilidad de interactuar capta la atención y aumenta el compromiso del consumidor con la marca.

La cartelería digital permite mostrar contenidos vinculados a feeds en vivo y bases de datos, que actualizan la información de las pantallas de forma automática así como retransmisiones en video

Además, la cartelería digital hace posible dos tipos de marketing. Por una parte, está el que usa los contenidos para atraer la atención de la audiencia, mejorar la experiencia del cliente o provocar una respuesta emocional de este a través del storytelling.

Por otro lado, también puede transmitir mensajes orientados a la conversión con promociones o llamadas a la acción  .

Diversos estudios relacionados con el comportamiento humano, la comunicación social, la percepción cognitiva o la psicología, explican por qué atraen tanto los contenidos de digital signage. En su artículo Lenguaje visual y tecnologías convergentes en los próximos 10-15 años (y más allá ) , Robert E. Horn, afirma que el lenguaje visual es una poderosa herramienta que facilita la presentación y la absorción de la información a través de la combinación de palabras, elementos visuales y formas.

La prueba esto último lo podemos comprobar en el estudio anual DOOH 2019 por IAB Spain y Elogia, en el que se asegura que 7 de cada 10 usuarios prefieren publicidad en formatos digitales; y la publicidad digital es percibida por los usuarios como algo positivo: para el 90% transmite innovación y modernidad, para el 88% es diferente y original y el 85% la encuentra entretenida y útil.

En Easyscreen creemos que la señalización digital es una excelente manera de inspirar a los compradores. Prueba nuestro software de digital signage de forma totalmente gratuita. 

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