Vivimos rodeados de información, datos, comunicados, imágenes. En definitiva, de mensajes audiovisuales que nos llegan a través de múltiples canales. En ocasiones, los buscamos, en otras, nos asaltan mientras realizamos otra actividad. En un contexto así ¿qué puede hacer una marca o una empresa para destacar dentro de este enjambre de reclamos en el que vivimos? La respuesta está en la comunicación o publicidad dinámica a través de la cartelería digital.

Los contenidos dinámicos de la publicidad con digital signage atraen la atención del público al que van dirigidos de una manera altamente efectiva. De hecho, se dice que las personas dedican hasta un 60 % más de su tiempo a mirar una pantalla digital que un soporte convencional. Y si un mensaje te impacta lo más probable es que su recuerdo perdure mucho más en el tiempo que cualquier otra información recibida. Las ventajas, pues, de este tipo de comunicación son claras.

Beneficios de la comunicación dinámica

La posibilidad de segmentar la audiencia y de programar el contenido anunciando un tu producto o servicio son las ventajas más visibles de la publicidad dinámica digital. Tai editorial lo explica así: “Gracias a la segmentación de los contenidos y el aumento de la información de los productos la utilización de la cartelería digital provoca la mejora de la imagen de marca, el aumento de las oportunidades de venta, consigue lanzar de manera rápida ofertas y promociones y, sobre todo, llama la atención de los clientes”.

Segmentación y automatización

El éxito de una campaña de marketing depende en gran medida de la correcta segmentación de la audiencia. De nada servirá crear el anuncio mas atractivo del mundo y  hacer una publicidad en pantallas digitales si el mensaje no se dirige al público adecuado. La señalización digital permite adaptar las diferentes listas de reproducción teniendo en cuenta factores como el momento del día o el clima. La idea es asegurarse de que el contenido llegue siempre al sector de la audiencia al que va dirigido.

La programación de los mensajes

La emisión de los contenidos con este tipo de publicidad digital dinámica se puede programar previamente o modificar en tiempo real y de forma remota. La publicidad dinámica te permite cambiar el contenido de los mensajes en cualquier momento, desde cualquier lugar, de forma rápida y eficaz.

No tiene sentido exhibir el mismo contenido todos los días ya que la eficacia de tu campaña publicitaria se resentirá. Para poder programar los mensajes es preciso usar un sistema de gestión de información y de contenidos digitales, conocido por CMS.

La frecuencia con la que renueves los mensajes dependerá de los objetivos, de la audiencia y, por supuesto, de la ubicación de las pantallas. Si estas están situadas en una sala de espera es preciso que mantengas la atención de tu público con información e imágenes que se actualicen cada cierto tiempo.

Ahorrar tiempo y dinero

La estrategia de marketing diseñada para tu negocio se muestra a través de una única pantalla. Además, los errores se pueden solucionar de forma rápida y sencilla.

Interacción

Una de las grandes ventajas de la publicidad digital es que permite una mayor relación entre la empresa y los usuarios, lo que hace que sea una estrategia de marketing mucho más atractiva para tus potenciales clientes.

Retención del mensaje

Las posibilidades de aumentar las ventas son mayores ya que el impacto del contenido dinámico es mayor en el público. Permanece más tiempo en el recuerdo.

Contenido estático vs contenido dinámico

No todos los contenidos de la cartelería digital son complejos. Sus características vendrán determinadas por el objetivo de la campaña.

En ocasiones es más eficaz para una compañía mostrar el logotipo de la marca o las características de un producto (contenido estático) que realizar un vídeo. No es lo mismo un anuncio de publicidad exterior que uno para las pantallas en el punto de venta.

Tus necesidades como empresa marcarán tu opción. Si, por ejemplo, buscas mejorar la experiencia del cliente o de la audiencia, entonces la elección más acertada será la del contenido dinámico. Y ¿por qué? Pues porque este atrae más la atención, muestra más información, crea más oportunidades y permite personalizar y mejorar esa experiencia. Independientemente de cual sea tu sector, tanto si estás buscas instalar publicidad en un centro comercial como si lo que quieres es instalar una pantalla led en el escaparte, EasyScreen te ofrece una solución personalizada de cartelería digital.

En Easyscreen tres proponemos varias opciones para confeccionar el contenido de tus campañas de marketing digital. Descubre quiénes somos y qué podemos hacer por ti.

Utiliza las pantallas digitales para dar a conocer determinados productos, ofertas o promociones; dentro de la publicidad dinámica es importante señalar los siguientes tipos:

Publicidad digital dinámica outdoor

Se trata de la publicidad que sueles encontrar en espacios públicos con gran afluencia de gente; por ejemplo, las pantallas video wall de la plaza de Callao de Madrid. También es muy frecuente en estaciones de autobús o gasolineras. Estas campañas de publicidad dinámica suelen suponer una elevada inversión pero, a cabo, ofrecen una impresionante visibilidad.

Publicidad digital dinámica indoor

Su inversión es menor que la publicidad dinámica exterior a través de pantallas led para interiores de negocios, lo que hace que sea ideal para pequeñas y medianas empresas; además, es muy recomendable porque influye en las decisiones de los consumidores en el mismo punto de venta, lo que hace que la conversión sea mayor.

Cómo se usa para el comercio la publicidad dinámica digital

La publicidad dinámica es muy recomendable porque ayuda a dar una mayor visibilidad a tu negocio y, al mismo tiempo, a fidelizar a tus clientes. Esta estrategia de marketing te permite explicar a los consumidores porque deben elegirte y mostrar tus principales cualidades.

Factores a tener en cuenta

Lo primero que debes tener en cuenta a la hora de realizar publicidad dinámica es el target al que te vas a dirigir; es decir, primero debes saber a qué sector quieres enviar tu mensaje.

Otro de los factores que debes considerar es el espacio en el que vas a incluir tu mensaje; lo más habitual es hacerlo en paradas de transporte público, centros comerciales, aeropuertos o tiendas, entre otros, ya que suelen captar mejor la atención del consumidor.

Qué aporta la publicidad dinámica

La publicidad dinámica, a diferencia de la tradicional, se adapta al espacio y al tiempo del consumidor, lo que hace que se sienta más identificado y atraído por el mensaje. A continuación te mostramos los principales beneficios de apostar por las pantallas digitales para hacer publicidad en tu empresa:

• Ahorro de tiempo y dinero: toda tu estrategia de marketing se crea en una sola pantalla, de forma que no tienes que imprimir grandes lonas para ubicarlas en distintas zonas; además, si hay algún error lo puedes solucionar rápidamente.
• Distintos formatos: puedes incluir textos, imágenes, videos, música y todo lo que desees, tanto en horizontal como en vertical.
• Interacción: una de las grandes ventajas de la publicidad digital es que permite una mayor relación entre la empresa y los usuarios, lo que hace que sea una estrategia de marketing mucho más atractiva para tus potenciales clientes.
• Retención del mensaje: según distintos estudios, la publicidad dinámica es retenida por el 90% de los usuarios, lo que supone una mayor tasa de impacto y más posibilidades de venta.
• Actualización: la publicidad dinámica te permite modificar el contenido de los mensajes en cualquier momento, desde cualquier lugar, de forma rápida y eficaz.

¿Publicidad dinámica o impresa?

Aunque la publicidad impresa puede ser guardada y reproducida en otras ocasiones, la dinámica permite una mayor actualización y consigue llamar más la atención que la tradicional; además, se adapta mejor a las necesidades de las empresas.

Del mismo modo, los mensajes audiovisuales son más eficaces y permiten transmitir mejor la información que utilizando una fotografía o un texto fijo; en otras palabras, esta publicidad es la mejor solución para aumentar los ingresos de una empresa, aunque supone un mayor desembolso inicial.

Ejemplos de publicidad dinámica

A la hora de apostar por la publicidad digital dinámica, lo más habitual es que se creen sinergias para dar dinamismo a las instalaciones y rentabilizar su estructura; a continuación te mostramos los principales tipos que se suelen encontrar:

• Grandes marcas ceden sus pantallas: es muy habitual en tiendas o supermercados en los que los propietarios muestran anuncios de las marcas que se pueden encontrar y adquirir en su negocio.
• Pequeñas empresas buscan pantallas : es posible que algunas compañías quieran apostar por la publicidad dinámica para vender sus productos pero, en este caso, no disponen de pantallas o zonas de influencia. En este caso, lo mejor es apostar por proyectores de empresas del sector o ubicadas en espacios donde los productos o servicios del negocio pueden generar interés.

En definitiva, este tipo de publicidad es aquella estrategia de marketing que reproduce  varios anuncios a través de una pantalla digital  ubicada en un lugar determinado; por todo ello, si desea vender sus productos o servicios, llegando a un mayor número de población, lo mejor es que apuestes por esta estrategia de publicidad digital.