¿Cómo podemos determinar la eficacia de un anuncio que se muestra en el exterior? Con el recuerdo. Es decir, por la capacidad que ha tenido ese mensaje publicitario para permanecer en la mente del espectador pasado un tiempo. La importancia de crear un anuncio de calidad y útil es imprescindible dentro de una buena campaña de marketing para cualquier negocio.
Algunos estudios sobre publicidad afirman que recibimos 3.000 impactos publicitarios al día, otros suben la cifra a 6.000. No importa el número pero sí la saturación a la que estamos sometidos independientemente de lo que hagamos o del lugar donde estemos: televisión, prensa, redes sociales, cartelería digital.
Crear un anuncio en pantallas de digital signage
¿Cómo diseñar entonces una campaña publicitaria que impacte, que invite a la reflexión o que simplemente sea recordada? No existen fórmulas mágicas pero sí se puede echar mano de determinados elementos a la hora de confeccionar un anuncio publicitario.
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Cómo hacer que tus anuncios publicitarios sean eficaces
La creatividad publicitaria no tiene límites y gracias a ella es posible hacer trabajos impactantes que permanezcan durante mucho tiempo en la mente del espectador. Pero no es el único factor que determinará el éxito de una campaña publicitaria. Existen una serie de criterios a la hora de diseñar reclamos publicitarios realmente eficaces.
Conoce a tu público objetivo
La función de cualquier anuncio es la de aproximar un producto, un servicio o los valores de una marca a su público ideal, es decir, a sus potenciales consumidores: personas que pueden tener algún interés en el mensaje publicitario porque precisan cubrir una necesidad inmediata o satisfacer una demanda de hace tiempo.
Antes de iniciar cualquier campaña es preciso determinar la edad, el sexo o las circunstancias personales y/o laborales del grupo de consumidores al que va dirigida. El target marketing se define como el proceso de “dividir un mercado en segmentos y centrar nuestras campañas en uno o varios de ellos en concreto. Esto hace que resulte más sencillo promocionar y distribuir los productos”.
Una vez definido el público objetivo será más fácil determinar el contenido del mensaje de tu anuncio.
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Una pantalla para cada anuncio
No todos los anuncios de publicidad dinámica están diseñados para ser vistos en el mismo lugar y desde el mismo dispositivo. Si tus mensajes publicitarios están diseñados para digital signage, recuerda que hay distintos tipos de pantallas digitales disponibles con diferentes formas y tamaños. Por ejemplo, si te interesa mostrar los detalles de un producto en concreto, es mejor situar junto a este un pequeño monitor que enseñe al público cómo es y cómo funciona.
Si tu interés es llamar la atención de las personas puedes optar por crear un escaparate publicitario que llame la atención de las personas que pasan junto al él, o si dispones de mas espacio es mejor instalar un video wall que muestren contenidos atractivos y mejoren la experiencia sensorial del público.
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Cuida el mensaje y adáptalo tanto al medio como al público al que va dirigido
Si has definido bien a tu público sabrás qué tipo de lenguaje deberás de emplear. Pongamos un ejemplo. Si tu anuncio va a dirigido a consumidores de mediana edad con cierto nivel adquisitivo, evita usar un lenguaje repleto de jerga juvenil. Su ubicación dependerá en gran medida de los hábitos sociales de este grupo de consumidores: tal vez no sean usuarios del transporte urbano pero sí acudan con cierta frecuencia a eventos culturales.
Elige el momento para dar tu mensaje
No tiene sentido que en plenas fiestas navideñas publicites cremas solares para personas con piel delicada o que uses la señalización digital en la sala de espera de un dentista para vender el mejor dispositivo móvil del mercado.
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El contenido en la cartelería digital
Este dependerá del medio y del lugar donde se expondrá. Por ejemplo, si tienes una consulta médica puede ser a través de videos de espera por lo que será importante crear anuncios que contengan información que sea de utilidad para el paciente que está esperando su turno para ser atendido.
En otras ocasiones deberemos echar mano del storytelling para contar historias inspiradoras que más tarde podamos asociar a un producto o a una marca. Ejemplos hay muchos pero los que más tiempo llevan impactando en los consumidores son los anuncios de CocaCola.
Si el mensaje no va a ser verbal es de especial importancia cuidar la imagen, ya sea estática o en movimiento, y la música que la acompañará.
La publicidad tiene mucho poder pero solo si sabes hacer uso de ella de la manera adecuada.
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En Easyscreen te asesoramos sobre las ventajas para tu marca de este tipo de campañas publicitarias.
