Kontent digital signage: przewodnik


Stworzenie możliwie najlepszego kontentu digital signage to kwestia zasadnicza. Musi on odpowiadać możliwościom sprzętowym, prezentować najwyższą jakość wykonania i ułatwiać realizację przyjętych celów. Poniższy poradnik omawia źródła pozyskiwania kontentu, jego tworzenie oraz publikację. Przestawiamy w nim udane przykłady dynamicznego kontentu i objaśniamy usługi Easyscreen w tym zakresie.

Czym jest kontent digital signage?


Kontent digital signage to wyświetlane klientom i odbiorcom treści medialne, które można dowolnie tworzyć i zarządzać nimi wedle uznania. Każdy użytkownik digital signage ma specyficzne cele, lokalizacje i grupy odbiorców, dlatego jego kontent jest zawsze wyjątkowy.

Dobór materiałów, ich opracowanie, tworzenie z nich kontentu i sposób jego prezentacji są zależne od ciebie. Jak przeczytasz w dalszej części, możesz wybrać z wielu opcji. Nowe technologie otwierają wielkie możliwości, jeśli chodzi o budowę atrakcyjnego kontentu, zapewniając rentowność także przy niewielkim budżecie.

 

Shop Window TV - Easyscreen.tv

Witryna TV – Easyscreen.tv

Źródła kontentu digital signage


Co składa się na kontent digital signage?

Materiały własne

Materiały reklamodawców

Wiadomości i rozrywka

  • Materiały własne


  •  
  • Cztery główne możliwości przygotowania kontentu digital signage:

  • Wykonanie samodzielne
  • Wynajęcie freelancerów
  • Zlecenie prac agencji marketingowej
  • Zlecenie prac specjalistycznej firmie digital signage

Zrób to samodzielnie


Czy można stworzyć kontent digital signage samodzielnie?

Kontent digital signage można przygotować samodzielnie i za darmo. Wystarczą zdjęcia z internetu lub proste grafiki, stworzone choćby przy wykorzystaniu takich programów jak Microsoft PowerPoint lub Adobe Photoshop. Jeśli zatrudniasz grafików komputerowych, bez trudu opracują bardziej rozbudowany kontent.

Freelancerzy i agencje marketingowe


Czy możliwe jest zlecenie opracowania kontentu digital signage?

Jeśli nie zatrudniasz grafików komputerowych, możesz szukać pomocy poza firmą. Doświadczeni fachowcy skompilują ze zdjęć, grafik i klipów wideo doskonały kontent marketingowy, również pod menu boad, który wyświetlisz na swoich ekranach digital signage.

Oprogramowanie jako usługa (SaaS): Digital Signage


Jaka jest najlepsza metoda stworzenia kontentu digital signage?

Digital signage content

Najkorzystniej jest wynająć specjalistyczną firmę digital signage, która opracuje kontent i pomoże nim zarządzać. Taki podmiot oferuje pełną obsługę, i znacznie ułatwia rozpoczęcie korzystania z digital signage. Zapewni szablony przygotowane z myślą o konkretnych branżach i przyjętych założeniach, które pozwolą ci szybko zaprezentować nowy, skuteczny kontent w swoich lokalach. Pomoże ci także w wykorzystaniu twoich zasobów medialnych i stworzeniu od podstaw kontentu, który będzie estetycznie spójny z wizerunkiem twojej firmy i pożądany w osiąganiu jej celów. Należy pamiętać, że jakość twojego kontentu przekłada się na postrzeganie twojej firmy. Dobrze ulokowany ekran LED digital signage to często pierwszy i ostatni punkt styczności odbiorcy z twoją firmą, dlatego tak ważna jest wysoka jakość nawet prostego kontentu.

Materiały reklamodawców


Czy można sprzedawać czas reklamowy na ekranach digital signage?

Zasięg reklamy telewizyjnej ustawicznie się zmniejsza, dlatego marki szukają nowych kanałów przekazu. Digital signage to możliwość prezentacji dynamicznego, angażującego kontentu, skierowanego do docelowej grupy odbiorców w najbardziej uczęszczanych punktach przestrzeni publicznej. Wiele firm wykupuje usługi digital signage, by następnie wynajmować swoje ekrany w celach reklamowych. Wysokość przychodu zależy nie tylko od liczby odbiorców, ale też od jakości obrazu i trafności treści. Sprawdź, wartość czasu reklamowego na urządzeniu digital signage dzięki tej ulotce. Odpowiedni reklamodawca pozwoli ci emitować kontent, który będzie interesujący także dla twoich klientów i wpłynie pozytywnie na ich doświadczenie.

Wiadomości i rozrywka


Czy na ekranach digital signage można wyświetlać rozrywkę?

News & Entertainment digital signage by Easyscreen.tv

Wiadomości i rozrywka w digital signage – Easyscreen.tv

Podstawowym celem stosowania digital signage jest poprawa doświadczenia klienta. Można go osiągnąć, prezentując odpowiednio dobrany i przygotowany kontent, uzupełniany o wiadomości, sport i inne rodzaje rozrywki. Dostawcy usług digital signage zapewnią ci szeroki dostęp do odpowiednich materiałów, byś nie musiał odtwarzać kanałów telewizji tradycyjnej i mógł dobrać rodzaj rozrywki do upodobań swoich odbiorców. Rozwiązania digital signage idealnie nadają się do każdej branży, do każdego biznesu.

Inna możliwość to wykorzystanie takiego media playera, który umożliwia odtwarzanie kanałów tradycyjnej telewizji wraz z reklamami i dodatkowymi informacjami. Ciekawym rozwiązaniem tutaj może być również reklama wielkoformatowa, czyli ściana wideo.

Rodzaje kontentu digital signage


Jakiego rodzaju kontent można prezentować na ekranach digital signage?

Rozdzielczości kontentu digital signage


 

Jaka jest najwyższa rozdzielczość kontentu digital signage?

Najczęściej spotykane rozdzielczości ekranów digital signage to 1280×720, 1366×768, 1920×1080, oraz 3,840×2,160 pikseli, określana jako 4K. Zapewnia to wysoką jakość i dynamikę wyświetlania kontentu digital signage, co umożliwia odpowiednią prezentację twoich produktów i wizerunku marki.

Kontent digital signage: od prostoty do dynamiki


Czy prosty kontent digital signage może być skuteczny?

Kontent digital signage może być prosty i często taki jest. Wysoka złożoność wcale nie gwarantuje sukcesu, choć może go przybliżać. Kontent statyczny – taki jak logo firmy, dane produktu czy wskazówki orientacyjne – jest lepiej widoczny z daleka, łatwiejszy do opracowania, wymaga niższej przepustowości łącza internetowego i mniejszej przestrzeni na dysku.

Jeśli takie właśnie są potrzeby twojej firmy, albo dopiero zaczynasz, korzystać z digital signage, prosty kontent może być najlepszym rozwiązaniem.. Należy pamiętać jednak o tym, że możliwości digital signage są znacznie szersze – to raczej telewizja, nie plakat. Warto więc, by w miejsce statycznych grafik pojawił się dynamiczny kontent.

Informative Digital Signage Content - Easyscreen.tv

Kontent informacyjny digital signage – Easyscreen.tv

Zmienny obraz skuteczniej przyciąga uwagę, przekazuje więcej informacji, daje szersze możliwości i pozwala na personalizację doświadczenia odbiorców. Najlepsze rezultaty i stopień zwrotu inwestycji (RoI) uzyskuje się dzięki połączeniu różnych, tak prostych, jak dynamicznych treści, na jednej, dobrze dobranej i atrakcyjnej playliście.

Elementy kontentu digital signage według stopnia złożoności:

  • Obrazy i grafiki
  • Filmy i animacje
  • Feedy RSS i XML
  •  

Obrazy i grafiki


Czy każdy rodzaj grafiki można wykorzystać w digital signage?

 

Można sięgać po różne pliki graficzne, m.in. JPG, BMP, PNG i GIF. Z uwagi na duże rozmiary wyświetlaczy digital signage, warto wykorzystywać obrazy, które zachowają ostrość i atrakcyjność przy wysokiej rozdzielczości wyświetlania. Niska jakość i ziarnistość obrazu na ekranie LCD odbije się negatywnie na wrażeniach odbiorców i wizerunku twojej firmy.

Istnieje też możliwość konwersji pokazu slajdów albo prezentacji PowerPoint formatu wideo.

Filmy i animacje


Jakie oprogramowanie służy do obróbki filmów i animacji na potrzeby digital signage?

Digital signage displays - Easyscreen.tv

 

Silverlight

Platforma uważana obecnie za przestarzałą. Była popularna ze względu na współpracę z przeglądarkami internetowymi i obsługę wideo i często wykorzystywana do tworzenia kontentu digital signage. Została wyparta przez bardziej efektywne rozwiązania

Adobe Flash

Adobe także był ważnym graczem w branży digital signage, jednak i on utracił pozycję na rynku. Dawniej strony WWW i aplikacje były głównie statyczne, oparte na wykorzystaniu nieruchomych obrazów i tekstu. Flash stwarzał możliwość zastosowania ciekawszej animacji i funkcji interaktywnych, ale obecnie został wyparty przez bardziej zaawansowany standard open source’owy HTML5.

Adobe After Effects a digital signage

Program Adobe After Effects pozostaje w branży standardowym narzędziem do tworzenia grafiki, jako że wraz z rozpowszechnianiem się wielkoformatowych wyświetlaczy HD popyt na atrakcyjną grafikę i animację w wysokiej rozdzielczości stale rośnie.

Animacje tworzy się obecnie przy wykorzystaniu After Effects lub HTML5, w zależności od potrzeb. Wiele firm digital signage nadal korzysta z programu After Effects, ponieważ umożliwia on tworzenie najwyższej jakości animacji, która podczas odtwarzania nie wymaga połączenia z siecią. Szablony After Effects renderowane są na serwerach firmowych, podczas gdy szablony HTML przetwarzane są sprzętowo, co wiąże się z ograniczeniami technicznymi. Zatem program Adobe oferuje szersze możliwości animacyjne.

Jednak HTML5 także ma swoje zalety. Animacje w tym standardzie nie są tak wszechstronne, jak tworzone dzięki After Effects, ale za to od razu gotowe do emisji, podczas gdy animacje z After Effect muszą być najpierw zrenderowane na serwerze. Opracowując animacje w HTML5 przy wykorzystaniu systemu zarządzania kontentem (CMS), już na etapie adaptacji szablonu widzisz dokładny efekt końcowy. Ten rodzaj interfejsu użytkownika nazywany jest WYSIWYG. Więcej na ten temat tutaj. By zaś ocenić jakość animacji powstałej dzięki After Effects, potrzebny jest wydajny komputer oraz oprogramowanie.

HTML5 a digital signage

Jakie jest najlepsze oprogramowanie do tworzenia kontentu digital signage?

HTML5 to najważniejsze narzędziewykorzystywane w tworzeniu najnowszej generacji aplikacji internetowych i treści digital signage. Zapewnia ono niezbędną wszechstronność i pozwala tworzyć kontent, który można z powodzeniem odtwarzać na wszystkich urządzeniach: ekranach digital signage, komputerach stacjonarnych i przenośnych, tabletach i smartfonach. Dzięki temu dobrze znana z użycia komórek i tabletów interaktywność staje się dostępna wszędzie. Firmy wzbogacają doświadczenie konsumenckie, emitując dynamiczne filmy i inne zaawansowane multimedia. Ekrany digital signage są teraz szybkie, interaktywne, jak również stylowe i eleganckie, czym dodatkowo ujmują widzów, zwłaszcza przy rozdzielczości 4K. Poza tym, w odróżnieniu od prostszych treści, kontent HTML samoczynnie dostosowuje się do rozmiaru ekranu i zawsze jest widoczny w wysokiej rozdzielczości.
.

Feedy RSS i XML


Czy kontent digital signage może zawierać przekaz danych na żywo?

Standard HTML5 pozwala uzupełniać kontent o przekaz danych z feedów na żywo. Dzięki temu wyświetlane informacje aktualizują się automatycznie. Włączając do swojego kontentu digital signage feed RSS w postaci pliku XML – czyli danych sformatowanych tak, by były wyświetlane na ekranie w atrakcyjnym kształcie – sprawisz, że prezentowane treści będą zawsze aktualne, i znacznie skrócisz czas potrzebny do zarządzania nimi. Zamiast wyszukiwać źródła informacji ręcznie, selekcjonować dane i wprowadzać je do kontentu digital signage, zdaj się na feedy RSS. Dzięki nim na twoich ekranach pokażą się wpisy z blogów, materiały prasowe i inny bieżący kontent z wybranych przez ciebie źródeł. By wzmocnić działanie brandingowe, feed RSS może wyświetlać najnowszy kontent z firmowych mediów społecznościowych i zamieszczane w sieci posty firmowe.

Firmy oferujące SaaS dostarczają szablony kontentu, do których można włączać przekaz danych na żywo (feed), a w tle prezentować wybraną grafikę lub informacje uzupełniające, na przykład dotyczące marki. Dodatkowo, ponieważ dostęp do danych z feedu XML i ich wyświetlenie może zająć kilka chwil, to dostawca usługi SaaS przygotuje krótki wstęp do kontentu, który pozwoli na przygotowanie danych w tle. Dzięki temu kontent będzie wyglądał na profesjonalny produkt wysokiej jakości.

Publikacja kontentu digital signage


Masz już kontent i przygotowaną playlistę materiałów do odtwarzania; jak rozpocząć publikację?

Digital signage a SMIL


Jaki jest najlepszy język do programowania digital signage?

 

Istnieje wiele możliwości publikacji kontentu digital signage, ale standardową metodą stał się synchronizowany język integracji multimediów – SMIL. To tzw. język znaczników, który umożliwia opisanie miejsca, układu i synchronizacji czasowej elementów multimedialnych (audio, wideo, tekstu, grafiki i dynamicznego kontentu HTML5) na ekranie przy wykorzystaniu XML, w celu publikacji kontentu digital signage.

Niezależnie od tego, czy prezentujesz kontent statyczny, dynamiczny czy też oba, możesz łatwo połączyć je graficznie i zgrać w czasie, by uzyskać najlepszą skuteczność oddziaływania kontentu digital signage.

Jakie korzyści daje SMIL w kwestii kontentu digital signage?

  •  
  • Oddzielne przesyłanie filmów, zdjęć i dźwięku przy jednoczesnej koordynacji czasu odtwarzania i przerw między nimi
  • ●  Równoczesna obsługa playera źródłowego przez kilka playerów SMIL
  • ●  Opis układu ekranu i przypisanie obiektów medialnych do miejsca
  • ●  Maksymalne ograniczenie wielkości plików, zapobiegające opóźnieniom w pobieraniu
  • ●  Interoperacyjność różnych systemów sprzętu i oprogramowania
  • ●  Różnicowanie wersji kontentu pod względem przepustowości łącza internetowego w danej lokalizacji
  • ●  Łatwe w obsłudze, dynamiczne działania reklamowe
  • ●  Sprawdzanie dostępności aktualizacji bez przerw w odtwarzaniu
  • Możliwość wprowadzenia ekranu digital signage w tryb stand-by dla oszczędności energii i wyświetlacza
  • ●  Obsługa dokumentów i widgetów HTML
  • Obsługa przycisków i czujników ruchu, uruchamiających odtwarzanie w ramach interakcji z użytkownikiem
  • Obsługa wyświetlania wideo ze źródeł zewnętrznych
  • Możliwość korekt w playlistach powstałych na bazie danych użytkownika
  • Przechowywanie plików medialnych w pamięci podręcznej i odtwarzanie z niej (z wyjątkiem feedów na żywo)

Przykłady dynamicznego kontentu digital signage


Dzięki HTML5 digital signage jest szybsze, bardziej dynamiczne i funkcjonalne.

Oto lista przykładów zastosowania kontentu HTML5 i XML na platformie Easyscreen:


  • digital signage Menu TV by Eascyscreen.tv

    Menu TV by Easyscreen.tv

    Social Media TV: Utwórz kompozycję lub streamuj wpisy z kont firmowych w mediach społecznościowych, w tym najnowsze posty, opinie klientów, dane na temat kampanii hashtagowych itp.

  •  
  • Team TV: Udostępniaj dane firmowe, by dodatkowo zmobilizować personel. Po podłączeniu do firmowych baz danych, możesz wyświetlać informacje dotyczące pracowników, sprzedaży i efektywności (KPI). Dzięki feedom RSS udostępnisz także najnowszy kontent online z ważnych źródeł.
  •  
  • POS TV: Wyświetl pełną informację o danym produkcie na ekranie na półce z towarem: przedział cenowy, informacje o producencie, stany magazynowe, dostępność w sieci itp. Uwzględnij też bardziej zajmujący kontent, jak klipy reklamowe czy animowana grafika ze znakiem firmowym.
  •  
  • Menu TV: Stwórz atrakcyjne menu board dla swoich gości, uwzględniające czasowe zmiany karty dań w zależności od pory dnia oraz oferty specjalne. Dołącz zdjęcia i filmiki kulinarne, by pobudzić apetyt, oraz animacje zachęcające do skorzystania z promocji.

Easyscreen: doskonałe połączenie

Pełna i kompletna obsługa


Firma, która spełnia wszystkie wymagania w zakresie digital signage

Easyscreen spełni wszystkie twoje wymagania w zakresie wyświetlaczy digital signage i nie tylko. Zapewniamy pełną obsługę. Nasza oferta jest kompletna. Dostarczamy wszelki potrzebny sprzęt, oprogramowanie do tworzenia kontentu i zarządzania nim, a także zajmujemy się instalacją i konserwacją.

Szczegółowe wyjaśnienia znajdziesz w naszych pozostałych poradnikach digital signage:

Digital signage displays - Easyscreen.tv

Wybierz Easyscreen

Jeśli zdecydujesz się na korzystanie z usługi digital signage i chcesz mieć pewność, że stworzysz możliwie najlepszy kontent, który w pełni wykorzysta możliwości tej metody, Easyscreen jest gotów do pomocy.

Jesteśmy dumni z tego, co nasi klienci osiągnęli przy naszym udziale. Tobie również możemy pomóc. Z pewnością zainteresują cię historie naszych klientów .