Las soluciones de cartelería digital son una  nueva tendencia del marketing online, la cual permite a las empresas comunicar a los usuarios una serie de mensajes que se gestionan de forma automática. ¿Has oído hablar de la publicidad dinámica? ¿Sabes cómo se usa? En este post te contamos todo lo que debes saber sobre ella.

¿Qué es la publicidad dinámica?

La publicidad dinámica engloba aquellos anuncios que se reproducen a través de las pantallas de digital signage en un lugar específico. Puede ser publicidad exterior o interior de los locales. Este recurso comercial es ideal porque permite a las empresas planificar los contenidos digitales a través de plantillas multimedia en función de distintos factores, como las horas, los días o las distintas promociones, entre otros.

publicidad dinámica 

 

 

Utiliza las pantallas digitales para dar a conocer determinados productos, ofertas o promociones; dentro de la publicidad dinámica es importante señalar los siguientes tipos:

Publicidad digital dinámica outdoor

Se trata de la publicidad que sueles encontrar en espacios públicos con gran afluencia de gente; por ejemplo, las pantallas video wall de la plaza de Callao de Madrid. También es muy frecuente en estaciones de autobús o gasolineras. Estas campañas de publicidad dinámica suelen suponer una elevada inversión pero, a cabo, ofrecen una impresionante visibilidad.

Publicidad digital dinámica indoor

Su inversión es menor que la publicidad dinámica exterior a través de pantallas led para interiores de negocios, lo que hace que sea ideal para pequeñas y medianas empresas; además, es muy recomendable porque influye en las decisiones de los consumidores en el mismo punto de venta, lo que hace que la conversión sea mayor.

Cómo se usa para el comercio la publicidad dinámica digital

La publicidad dinámica es muy recomendable porque ayuda a dar una mayor visibilidad a tu negocio y, al mismo tiempo, a fidelizar a tus clientes. Esta estrategia de marketing te permite explicar a los consumidores porque deben elegirte y mostrar tus principales cualidades.

Factores a tener en cuenta

Lo primero que debes tener en cuenta a la hora de realizar publicidad dinámica es el target al que te vas a dirigir; es decir, primero debes saber a qué sector quieres enviar tu mensaje.

 Otro de los factores que debes considerar es el espacio en el que vas a incluir tu mensaje; lo más habitual es hacerlo en paradas de transporte público, centros comerciales, aeropuertos o tiendas, entre otros, ya que suelen captar mejor la atención del consumidor.

Beneficios de la publicidad dinámica

La publicidad dinámica, a diferencia de la tradicional, se adapta al espacio y al tiempo del consumidor, lo que hace que se sienta más identificado y atraído por el mensaje. A continuación te mostramos los principales beneficios de apostar por las pantallas digitales para hacer publicidad en tu empresa:

 

  • Ahorro de tiempo y dinero: toda tu estrategia de marketing se crea en una sola pantalla, de forma que no tienes que imprimir grandes lonas para ubicarlas en distintas zonas; además, si hay algún error lo puedes solucionar rápidamente.
  • Distintos formatos: puedes incluir textos, imágenes, videos, música y todo lo que desees, tanto en horizontal como en vertical.
  • Interacción: una de las grandes ventajas de la publicidad digital es que permite una mayor relación entre la empresa y los usuarios, lo que hace que sea una estrategia de marketing mucho más atractiva para tus potenciales clientes.
  • Retención del mensaje: según distintos estudios, la publicidad dinámica es retenida por el 90% de los usuarios, lo que supone una mayor tasa de impacto y más posibilidades de venta.
  • Actualización: la publicidad dinámica te permite modificar el contenido de los mensajes en cualquier momento, desde cualquier lugar, de forma rápida y eficaz.

¿Publicidad dinámica o impresa?

Aunque la publicidad impresa puede ser guardada y reproducida en otras ocasiones, la dinámica permite una mayor actualización y consigue llamar más la atención que la tradicional; además, se adapta mejor a las necesidades de las empresas.

 Del mismo modo, los mensajes audiovisuales son más eficaces y permiten transmitir mejor la información que utilizando una fotografía o un texto fijo; en otras palabras, esta publicidad es la mejor solución para aumentar los ingresos de una empresa, aunque supone un mayor desembolso inicial.

Ejemplos

A la hora de apostar por la publicidad digital dinámica, lo más habitual es que se creen sinergias para dar dinamismo a las instalaciones y rentabilizar su estructura; a continuación te mostramos los principales tipos que se suelen encontrar:

 

  • Grandes marcas ceden sus pantallas: es muy habitual en tiendas o supermercados en los que los propietarios muestran anuncios de las marcas que se pueden encontrar y adquirir en su negocio.
  • Pequeñas empresas buscan pantallas: es posible que algunas compañías quieran apostar por la publicidad dinámica para vender sus productos pero, en este caso, no disponen de pantallas o zonas de influencia. En este caso, lo mejor es apostar por proyectores de empresas del sector o ubicadas en espacios donde los productos o servicios del negocio pueden generar interés.

 

En definitiva, este tipo de publicidad es aquella estrategia de marketing que reproduce varios anuncios a través de una pantalla digital ubicada en un lugar determinado; por todo ello, si deseas vender tus productos o servicios, llegando a un mayor número de población, lo mejor es que apuestes por esta estrategia de publicidad digital.