Marketing visual: Estrategias con digital signage
Las oportunidades de la comunicación visual corporativa que se le brindan a través de la cartelería digital son emocionantes y efectivas, y sobre todo son fáciles de lograr con la estrategia de marketing visual correcta. En esta guía, le explicaremos como elaborar una estrategia de comunicación de digital signage utilizando los 5 bloques de construcción para asegurarse de que está alcanzando todo su potencial a la hora de crear una identidad visual.
Los 5 bloques de construcción de contenido
Qué incluir en las estrategias de comunicación visual
¿Qué debe incluirse en una lista de reproducción de cartelería digital?
Se construye una lista de reproducción de carteleria digital efectiva utilizando los «5 componentes básicos del contenido de cartelería digital». Cuando estos bloques se juntan, crean listas de reproducción que aprovechan al máximo las capacidades de la digital signage. Cada clip ayudará individualmente a lograr diferentes objetivos finales, pero tener múltiples tipos de contenido llamará la atención al cliente.
Marca
¿Cómo mejora el digital signage la identidad y la conciencia de marca?
El contenido de video hace posible transmitir la comunicación visual corporativa, los valores y los puntos de venta únicos. El contenido por encima de la línea se puede emitir a una audiencia para mostrar lo que separa a la marca del resto de la competencia, y lo hace de una manera emocionante. Esto, a su vez, crea compromiso y conversiones.
Cuando los clientes reconocen que comparten algunos valores fundamentales con una marca, estarán dispuestos a participar, construir una relación y querer formar parte de la historia de la marca. No hay mejor manera de hacerlo en espacios físicos que con videos y contenido animado.
Y cada impresión de marca cuenta, incluso cuando no se procesan conscientemente. Las pantallas led de digital signage son notorias, por lo que la inclusión del nombre de la marca y las imágenes en el contenido aumentará su exposición y el público ganará una afinidad por la marca.
El contenido de marca incluye:
- Animaciones 3D del logo y slogans
- Los valores y el legado de la marca.
- Misión
- Pantallas
- El apoyo de celebridades
- Paredes de Redes Sociales
- Puntos de venta
- Mostrar los puntos fuertes de la empresa: historia, ubicaciones,etc
- Películas y personas que se asocian con la marca.
Publicidad exterior e interior dinámica
¿Quieres hasta un 33% de incremento en las ventas?
El digital signage es muy efectivo para transmitir un mensaje con una llamada a la acción persuasiva. Un estudio encontró que el 80% de las tiendas experimentaron un aumento de hasta el 33% en las ventas cuando comenzaron a utilizar la digital signage para una publicidad dinámica digital.
Los clientes se han dicho a sí mismos que, para simplificar las compras, quieren ver información más clara sobre los artículos de venta y promociones. Se ha demostrado que las promociones de digital signage hacen que sea más probable que los clientes compren los productos destacados y el 44% de los clientes incluso afirman que influiría en ellos lo suficiente como para comprar el producto destacado en lugar del que originalmente habían planeado comprar.
Con las pantallas digitales informativas ubicadas estratégicamente, las promociones pueden centrarse en la venta ascendente y en la venta cruzada al mostrar recomendaciones y promocionar artículos y paquetes adicionales.
El contenido de los anuncios incluye:
- Temas: Verano, Copa del Mundo, Navidad.
- Adaptaciones de promociones impresas con una llamada a la acción.
- Nuevos productos y servicios
- Aspectos destacados de servicios desconocidos
- Promociones y ofertas futuras
Entretenimiento
¿Cómo se puede utilizar la digital signage para entretener a una audiencia?
El contenido de entretenimiento de la digital signage brinda la oportunidad de hacer coincidir con mayor precisión el entretenimiento con la audiencia. Al hacerlo, la digital signage ofrece una manera simple pero efectiva para crear y mejorar la experiencia del cliente.
Por ejemplo, al incluir clips de entretenimiento en una lista de reproducción en una sala de espera o en una recepción, hará que el tiempo de espera pase más rápido para los pacientes, clientes y visitantes. Su tiempo dedicado a la organización es más emocionante, relajante y satisfactorio.
El contenido de entretenimiento incluye:
- Dibujos para niños
- Bloopers
- Videos virales
- La foto del día
- Video clips musicales
- Eventos en directo
- Concursos
- Contenidos específicos: deportes, cultura, etc.
Infotainment (información y entretenimiento)
Este contenido está diseñado para ser entretenido, pero también para proporcionar información al mismo tiempo. La información será algo que la organización ha considerado útil o interesante para su público objetivo.
Muy a menudo este tipo de contenido se implementa en una región de la pantalla, por lo que se muestra al mismo tiempo que otro contenido.
Las transmisiones en vivo de las fuentes de elección se pueden vincular a las plantillas que vienen con una plataforma de software cms, por lo que todas las últimas noticias e información se muestran en un diseño profesional y creativo. Por supuesto, no requiere de trabajo para mantenerse actualizado.
El contenido de infotaitment incluye:
- Noticias: generales, deportes, política, economía, etc.
- Tráfico
- Previsión metereológica
Imagen Corporativa
¿Cómo puede la cartelería digital mejorar la comunicación interna en una empresa?
Efectivo
Las comunicaciones efectivas dentro de una organización a todos los empleados y partes interesadas varían significativamente de una empresa a otra por la cantidad de empleados, el sector y las ubicaciones. Sin embargo, el objetivo sigue siendo coherente, que es informar y participar, mejorando así la satisfacción y el rendimiento.
La cartelería digital logra múltiples objetivos al mismo tiempo. Crea una cultura de empresa inclusiva y conectada, transmite información de una manera sencilla y divertida y mejora la productividad de los empleados.
Los empleados que se sienten apreciados e involucrados son 20-25% más productivos, lo que significa que el negocio, a su vez, será más productivo.
Las organizaciones necesitan empleados que entiendan y promuevan sus ofertas. Y necesitan que éstos entiendan sus valores.
El contenido corporativo incluye:
- Comparte avisos, proporcione datos y envía comentarios de los clientes.
- Información del evento (almuerzos, celebraciones, cumpleaños, etc.)
- Información de recursos humanos (beneficios, incorporación, capacitación, políticas, etc.)
- Iniciativas (nuevas políticas, reconocimiento de empleados, consejos de salud)
- Negocios / Financiero (estado financiero, cambios en el negocio)
- Marketing (esfuerzos de marketing externo)