¿Qué es la cartelería digital?


La cartelería digital puede traer a tu negocio muchos beneficios sin embargo, como con todas las cosas, no hay garantías de éxito sin una planificación adecuada.

La cartelería digital es una gran herramienta, pero con frecuencia se aplica de manera ineficaz. En esta página te orientaremos a través del proceso de diseño de una sistema de digital signage que refleja los objetivos de tu negocio, tienda, clínica, edificio del gobierno, oficina, universidad u otra institución mientras capturas y conservas el interés de tu público objetivo.

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¿Qué es un sistema de cartelería digital?

El sistema de señalización o cartelería digital es una red de pantallas gestionadas y de elementos de apoyo que traen el mundo digital a los espacios fuera de línea. Los elementos tangibles incluyen reproductores multimedia y pantallas led / lcd, mientras que el intangible incluirá objetivos y software de gestión de contenidos. Un sistema los lleva al unísono para crear el mejor resultado.

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¿Qué hacer para que tu cartelería digital sea efectiva?

 


Para tener una sistema de digital signage funcional y optimizado, necesitarás planificar la implementación usando una estrategia paso a paso.

digital signage software

  • 1. Establecer objetivos mesurables
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  • 2. Definir el público objetivo
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  • 3. Crear un marketing de contenidos atractivo
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  • 4. Planificar ubicaciones e instalaciones
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  • 5.Diseñar un programa de contenidos
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  • 6. Elegir un hardware
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  • 7. Revisar el éxito de tu sistema de señalización

 

1. Objetivos de la cartelería digital


La mayoría de objetivos de la cartelería digital se basan directamente en las ganancias. Pero este no es el único tipo de objetivo con el que te puede ayudar.

He aquí algunos de los objetivos más frecuentes de una sistema de cartelería digital:

 

publicidad digital para pymes

 

  • Aumento de las ventas
  • Difundir el conocimiento de la marca
  • Mejorar las comunicaciones internas
  • Mejorar la experiencia del público
  • Navegación/Orientación
  • Mostrar información del producto y vídeos
  • Aumento de la participación en redes sociales
  • Dar acceso al comercio electrónico
  • Reducir los tiempos de espera percibidos
  • Ahorrar en costes y reducir el impacto ambiental al no imprimir nuevos materiales constantemente (p. ej. folletos, carteles)
  • Ofrecer entretenimiento

 

Como puedes ver, muchos de estos no tienen porque girar directamente en torno a las ganancias. Muchos puntos son también aplicables a instituciones públicas (por ejemplo, hospitales, escuelas, bibliotecas) las cuales son cada vez más conscientes de los beneficios que puede traer la señalización digital.

¿Cómo se puede medir el éxito de tu sistema de cartelería digital?

Los objetivos que deseas alcanzar deberán ser mesurables para determinar su éxito, y definidos antes de implementar el sistema. Estos crearán puntos de referencia en los que podrás basar tu elección de contenido en torno a ellos. Serán vitales a la hora de revisar tu sistema de digital signage.

El éxito de algunos objetivos que se basan en las ganancias serán fáciles de medir, por ejemplo, podrás comparar el nivel actual de ventas con los futuros. Los objetivos de las redes sociales también son fáciles, ya que sus seguidores y el nivel de participación son fáciles de seguir.

Sin embargo, el éxito de algunos no será tan fácil de medir. ¿Cómo se mide la percepción reducida de los tiempos de espera? ¿Su efecto sobre la conciencia de marca? ¿O la utilidad para la navegación? Deberás pedirle comentarios a tu audiencia, pero lo veremos más adelante en la sección de revisión.

 

Qué es el Digital Signage

 

Asegúrate de establecer fechas límite en las que se deben alcanzar los objetivos. Sería útil tener las fechas de tus diferentes objetivos aproximadamente al mismo tiempo, para que cuando tengas que revisar el éxito de tu sistema de cartelería digital, tengas todos los datos necesarios para hacerlo a fondo.

Dicho todo esto, muchos de nuestros clientes dicen que simplemente les encanta sus pantallas y lo que le hace al espacio y cómo la gente ve la información y la siente. ¡Y eso también es un gran objetivo!

 

2. ¿Cómo analizar el público de tu cartelería digital?


 

Es importante analizar el público que verá tus pantallas, ya que podrás comprender mejor sus motivaciones y necesidades . Cuando sepas esto, podrás relacionarlo correctamente con el contenido y, por lo tanto, con los objetivos.

Algunas preguntas que deberás responder sobre tu público:

  • ¿Cuáles son sus características demográficas?
  • ¿Cuál es su motivación (personal, clientes, pacientes) para comprometerse con su negocio?
  • ¿Qué objetivos tienen para que tu negocio les pueda ayudar a alcanzarlos?
  • ¿Cómo cambia el público en diferentes momentos y días?
  • ¿Cómo cambian las necesidades de la audiencia en diferentes momentos y días?

Estas preguntas son importantes porque ciertos tipos de marketing de contenidos funcionarán para algunas audiencias, pero no para otras, y deberás saber cómo cambia para poder mostrar el contenido correcto en el momento adecuado.

Es posible que estés intentando analizar tu audiencia para crear contenido para ellos o que ya tengas una parte del contenido y desees saber cuándo la verá la audiencia correcta. Responder estas preguntas te ayudará a lograr tus objetivos.

 

3. Tipos de contenido en Cartelería Digital


Una vez ya sabes lo que quieres lograr y has creado un perfil de la audiencia, te enseñamos el contenido adecuado: sabrás lo que quieres lograr con tu cartelería digital y lo que tu público quiere ver.

Cómo los tipos de contenido de marketing visual en pantallas pueden lograr diferentes objetivos:

digital signage video wall

1. Publicidad en pantallas indoor y outdoor de cartelería digital

  • Mostrar imágenes y vídeos de alta resolución junto a las estanterías de tus productos para mostrarlos en acción y ofrecer lanzamientos de gran alcance.
  • el nivel de tráfico en una tienda con una llamada a la acción anunciada como una animación en el escaparate de la tienda.
  • Llevar a cabo una estrategia de marketing mostrando en tus pantallas publicitarias digitales las características de tu producto, precios, materiales, niveles de stock,etc.
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branding with digital signage

2. Branding y redes sociales en cartelería digital

 

  • Un gráfico animado del logotipo y un storytelling como estrategia de comunicación (la narración de la historia) de tu empresa con vídeos cautivadores creará conciencia de marca.
  • Mostrar los mensajes de redes sociales más atractivos de tu marca en una composición y alentar a la participación en una campaña de hashtag para animar a los clientes a seguir y participar.
  • Anuncia tu marca en espacios públicos utilizando otras empresas de señalización digital (o deja que otras empresas se anuncien en tus espacios para conseguir un flujo de ingresos adicionales).
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3. Menú en pantallas con la cartelería digital y códigos QR

 

  • Muestra a tus clientes lo que está en el menú de ese día y qué promociones están disponibles.
  • En Easyscreen, hemos creado QR Menú TV, una solución tecnológica que se basa en códigos QR para mostrar la carte de tu restaurante en el móvil de tus clientes y en pantalla, evitando así contacto con superficies.

4. Comunicación interna de empresas con cartelería digital

 

  • Simplifica la comunicación interna en las organizaciones con los widgets que contienen los datos de tu empresa actualizados automáticamente para asegurarte de que tu personal puede comunicarse de forma rápida y eficiente.

  • Da a tu personal la última información mediante la comunicación de ventas y KPIs, fomentando así el alto nivel de rendimiento y motivación.
  • Tener visible la disponibilidad de sala de reuniones y la opción de reservar directamente desde la pantalla, así los empleados se mantendrán organizados.

 

5. Contenido digital de entretenimiento para cartelería digital

 

  • Da a tu público razones para quedarse mas tiempo mostrándoles deportes, noticias o video revistas como La Vanguardia, Sport, SensaCine, Elle, el Periódico, etc

  • Reduce el tiempo de espera en salas en hospitales, oficinas y colas con noticias, canales meteorológicos, etc.
  • Mejora la experiencia del cliente es posible mostrando tus mejores imágenes, PDF, presentaciones de PowerPoint o videos de Youtube. ¡En tus pantallas puedes mostrar lo que quieras!
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6. Plantillas prediseñadas para digital signage

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    Crear contenido digital profesional es fácil con nuestros estilos de clips y widgets prediseñados.

  • Cada estilo contiene una variedad de hermosas plantillas que puedes utilizar para crear tus propios clips de un modo profesional, diverso y completo. Y por si fuera poco, puedes personalizar cada estilo para que coincida con tu identidad corporativa.
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Como se ha dicho anteriormente, algunos objetivos serán fáciles de medir. Pero para otros objetivos se le pedirá a la propia audiencia opiniones. En cartelería digital todo gira entorno a la participación con el público, sólo tendrás que interactuar con ellos para averiguar lo que piensan.

5. Ventajas de la cartelería digital


      • Múltiples ubicaciones que se gestionan fácilmente: Los contenidos se pueden modificar en tiempo real y adaptarse a diferentes públicos y situaciones en comparación con otros medios tradicionales donde es a base de impresiones que no se pueden cambiar. Por ejemplo, puedes mostrar pantallas con información constantemente actualizada como campañas publiciarias o contenidos que cambien según la hora del día dependiendo de quien pase por tu escaparate o sala de espera. Esta opción te permite optimizar mejor los clips creados y adaptarlo en función de los resultados.

        • Mejora la experiencia de usuario en el punto de venta o salas de espera entre otros. Tus clientes pueden entretenerse con los contenidos de tus pantallas mientras esperan para pagar o para ser atendidos, es una forma de informarles de una manera interactiva y de crear una buena relación entre marca y consumidor.

        • Mejora el recuerdo de tu marca. El 80% de las personas que ven publicidad en vídeo desde una pantalla digital exterior de cartelería digital recuerdan el mensaje y contenido del vídeo, así que se trata de un formato de comunicación de lo más efectivo si lo que buscas es que recuerden tu publiciad después de haberla visto.

        • Llama la atención de las personas dentro y fuera de tu establecimiento. La publicidad digitla en vídeos llama un 60% más la atención que la publiciad estática en carteles. Crea tus propios anuncios con nuestras plantillas personalizables o añade tus propios vídeos publicitarios a tus pantallas.

    • Integración con redes sociales y códigos QR: Con nuestras soluciones de digital signage podrás conectar facebook, instagram, Twitter o Flicker a tus pantallas. Todos los nuevos post se verán automaticamente en el horario que prefieras. Además muchos de nuestros widgets de noticias o plantillas customizables tienen la opción de añadir un código QR automático para que tus visitantes puedan leer más información sobre ti o las noticias con un código QR desde sus móviles.

6. Software de cartelería digital

El mejor software de Digital Signage: inteligente, rápido y versátil

 

Con la cartelería digital puedes crear contenido de marketing visual inspirador y ademas montarlo tu mismo con nuetsras plantillas. Da a tu señalización digital una nueva y mayor dimensión con noticias, ofertas, contenido de video o widgets en vivo. Elige entre cientos de plantillas y luego agrega tu logotipo, colores y medios. El sistema de cartelería digital es fácil de usar para los usuarios primerizos. Gracias al fácil sistema de gestión de contenidos podrás administrar programas complejos en múltiples ubicaciones. Tu tienes el control.

Te explicamos todo sobre el software de cartelería digital aquí:

 

 

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Te encantará nuestra interfaz de usuario fácil y elegante. Nuestra solución de un solo clic viene con herramientas de creación de contenido simples, gestión completa de listas de reproducción y una amplia biblioteca con imágenes y plantillas de alta calidad.

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5. Hardware de cartelería digital

¿Cómo decidir el mejor hardware de señalización digital para su contenido y objetivos?

Hemos escrito guías detalladas para pantallas led de cartelería digital y reproductores multimedia, donde encontrarás toda la información que necesitas sobre cuáles son las opciones para cada uno y por qué la elección de los tipos de hardware es vital para lograr el éxito.

Por ejemplo, las pantallas para publicidad de cartelería digital van desde las tablets a los video walls y pueden ser interactivas, alargadas, tener un reproductor multimedia integrado y mucho más. Una vez que sepas qué contenido necesitas mostrar para lograr tus objetivos, puedes elegir las pantallas y reproductores multimedia adecuados.

He aquí algunos ejemplos de preguntas que necesitarás hacerte para elegir el hardware adecuado:

  • ¿Qué resolución debe tener el contenido? ¿Estás buscando un factor "wow"?
  • ¿Desde qué distancia quieres que se pueda ver el contenido?
  • ¿El contenido requiere una conversación bidireccional?
  • ¿El contenido va a ser mostrado en el exterior?
  • ¿Tienes una conexión fiable a Internet?
  • ¿Qué sistema operativo prefieres?
  • ¿Cuál es tu presupuesto?

Ejemplos de Hardware para Cartelería digital

 

Iadea_playerReproductor multimedia IAdea para Cartelería digital

Este reproductor multimedia MBR-1100 es del tamaño de la palma de la mano, peso ligero y no necesita cables HDMI. ¡Conecta y reproduce!. Este reproductor es le brinda tranquilidad al ejecutar de manera confiable según lo planeado.Estos potentes reproductores multimedia están diseñados específicamente para la cartelería digital y son reconocidos por su velocidad y fiabilidad. Nosotros nos aseguraremos de que nuestro equipo técnico lo instalará en el lugar indicado para que pueda disfrutar del digital signage sin quebraderos de cabeza. Puede estar 100% seguro de que el reproductor está configurado para maximizar todo el potencial del software de digital signage.

 

Monitores y pantallas LG profesionales con LGWebos para Cartelería digital

Las ventajas del uso de pantallas LG WebOS para cartelería digital son: menor consumo de energía, costos de electricidad reducidos con el avanzado sistema en chip (SoC), hardware integrado de reproductor de medios, no se requiere un reproductor externo ya que el LG webOS tv tiene un reproductor incorporado. Bajo coste de instalación y sin necesidad de cables y accesorios largos adicionales. Proceso de instalación fácil: simplemente sigue el proceso guiado en unos pocos pasos. Alto rendimiento: experimenta un gran rendimiento con un potente SoC que ofrece una ejecución de contenido más rápida en sus pantallas. Altamente seguro: seguridad de alto nivel tanto en hardware como en firmware. Altamente escalable y flexible: cree una red de señalización digital que sea fácil y efectiva de administrar en todas las ubicaciones. Ahorra tiempo: publique fácilmente en sus redes de cartelería digital desde una ubicación centralizada.

 

Pantallas Samsung Tizen para Cartelería digital

Nuestra solución de digital signage tiene la mayoría de las características y ahora está integrada con la nueva pantalla Tizen, la más innovadora y poderosa de Samsung: un monitor con reproductor multimedia incorporado. Como pioneros de la industria de la cartelería digital, trabajamos en estrecha colaboración con Samsung para crear pantallas integradas y visuales. Nuestro rico software de señalización digital, con sus amplias funciones y opciones adecuadas para cada sector, se combina con las potentes pantallas profesionales de Samsung. Tizen es un Samsung System On Chip (SOC) de cuarta generación que supera todas las expectativas.

 

 

6. Análisis de ubicaciones para la cartelería digital


¿Qué tienes que tener en cuenta cuando decides instalar tu hardware de cartelería digital?

 

Cada ubicación del usuario de cartelería digital es única. Tendrás diferentes factores que afecten el cómo y dónde ubicar tus pantallas led. Hemos escrito una guía completa que explica las cosas que tendrás que tener en cuenta cuando estés instalando el hardware. Echa un vistazo a nuestra guía de instalación de señalización digital ahora.

 

7. Programación de contenidos de cartelería digital


¿Cómo saber cuándo mostrar tu contenido de cartelería digital para una publicidad dinámica?

 

No tendría sentido tener la misma pieza de contenido en exhibición todo el día, todos los días. Necesitas saber qué mostrar, dónde mostrarlo, cuánto tiempo y con qué frecuencia. Por eso, es importante que hayas analizado tu público objetivo y creado contenido que se relacione con ellos.

Programar contenido es muy fácil cuando tienes un sistema de gestión de la información y de contenidos digitales (CMS), que es una plataforma que permite crear y organizar listas de reproducción y crear contenido.

También puedes seleccionar ciertas piezas de contenido para mostrar a ciertas horas o días. Para obtener más información sobre estas plataformas CMS consulta nuestra guía de software de señalización digital.

¿Cómo afecta el tiempo de permanencia (o tiempo de visualización) al digital signage?

 

La duración del contenido de marketing visual y cada bucle completo debe ser determinado por el tiempo de estancia del público objetivo. Esto significa que si el tiempo promedio pasado en la sala de espera es de 15 minutos, entonces el bucle no debe ser de 30 minutos, y el factor clave para determinar un horario es el tiempo de estancia. Este es el tiempo que tu público pasa en la ubicación de cada exhibición.

Necesitas ajustar la duración del contenido o el bucle de la lista de reproducción al tiempo de permanencia. Si el público pasa un promedio de 15 minutos en una sala de espera, no querrán ver la misma lista de reproducción de 2 minutos de contenido una y otra vez hasta que se vayan.

Y si tus pantallas de publicidad están al lado de la entrada de la tienda para ser vistas cuando los clientes entran, entonces no debería ser un vídeo de 2 minutos. Esto significará que el contenido no se ve y la pantalla no está siendo utilizada eficazmente. Necesitas crear listas de reproducción y contenido que obtengan la cantidad óptima de información.

¿Con qué frecuencia debe actualizarse el contenido de la cartelería digital?

 

La frecuencia que necesites actualizar el contenido para las pantallas de publicidad dependerá de tus objetivos y audiencia. Si tu objetivo es atraer clientes a tu tienda en línea o mantener a los pacientes entretenidos en una sala de espera, entonces el contenido no tendrá que cambiar con mucha frecuencia.

La frecuencia a la que la audiencia vuelve a tu espacio será un factor importante. Si el público regresa con frecuencia y ve el mismo marketing de contenidos una y otra vez, entonces dejarán de mirar. Es necesario captar su atención con nuevos contenidos, algo que las noticias y las redes sociales hacen muy bien. Con el software CMS, puedes planificar con antelación creando contenido para el día de San Valentín, el día de la madre u otros días festivos, poniéndolos en tu programa de contenido para esos días.

Sin embargo, para las salas de espera con pacientes que rara vez regresan, el contenido puede permanecer consistente. Pero siempre debe permanecer actualizado y ser relevante. Necesitas saber cuánto tiempo estarán frente a las pantallas o qué tipo de actividad realizarán una vez allí.

¿Cómo afecta la hora del día a un programa de contenido de digital signage?

 

Imagina que vas a desayunar a las 08:30 de la mañana y ves que la ventana de promociones publicitarias es de cervezas. Ésto no te atraería igual que una promoción de café. Las necesidades de la gente y el cambio de comportamiento dependerá de la hora del día. Si tuvieras, por ejemplo, un restaurante con un tablero de menús de cartelería digital, la gestión de la información y de contenidos digitales se adapatarían de acuerdo a los horarios.

El sector alimentario, es el ejemplo más claro para entender lo explicado con anterioridad, pero todos los sectores necesitan considerarlo. Una tienda de ropa debe mostrar contenido dirigido a personas mayores durante todo el día y luego programar contenido dirigido a los adolescentes en la lista de reproducción para cuando estén fuera del horario escolar.

Para la comunicación interna de una empresa u organización, los cumpleaños de los empleados se pueden programar en la lista de reproducción. El contenido podría ser de carácter inspirador por la mañana, algo como "¡aprovecha el día!" y cambiar a información relativa al siguiente día hábil durante la última hora de trabajo.

 

7. ¿Cómo revisar el éxito de tu digital signage?


 

En los negocios y en la vida, siempre es necesario mejorar lo que se hace mediante la recogida de datos e información. La señalización digital no es diferente. La fórmula mágica para el contenido de señalización digital y listas de reproducción no existe. Pero con pruebas, medidas y cambios te acercarás más.

La ventaja de la cartelería digital es que no es estática como las viejas estrategias de marketing visual y comunicación. Cuando empieces con la cartelería digital, las cosas no serán perfectas. Pero esta y un CMS te permitirán cambiar las cosas de forma rápida y sencilla.

Como se ha dicho antes, algunos objetivos serán fáciles de medir. Pero para otros objetivos se le pedirá a la propia audiencia. En el digital signage todo gira entorno a la participación con su público, sólo tendrás que interactuar con ellos para averiguar lo que piensan.

Ejemplos de experiencias con cartelería digital que puedes preguntar a tu audiencia:

  • ¿Consideras que la cartelería digital enseñada fueron claras y útiles?
  • ¿Te diste cuenta que se estaba reproduciendo en la pantalla en el escaparate de nuestra tienda?
  • ¿Viste algún contenido que no fuera de tu agrado?
  • ¿Cómo podría haber mejorado su experiencia con nosotros hoy?

Con esta información podrás empezar a pensar en mejoras para tu sistema de señalización digital. Esto podría incluir nuevos anuncios, pantallas más grandes, acortar sus listas de reproducción y mucho más.

Las pruebas A/B son una gran manera de determinar lo que es mejor para su señalización digital. A/B prueba las llamadas a la acción, imágenes, vídeos y palabras al igual que lo haría en tu sitio web. Por ejemplo, crear códigos de promoción que requieren una palabra diferente y ponerlos en pantallas separadas. Entonces, cuando los clientes utilizan el código de promoción, puedes determinar qué pantalla es más eficaz.

En este siglo, la tecnología cambia rápidamente. Cuando se trata de revisar tu sistema de señalización digital puedes investigar qué nueva tecnología está en el mercado. Por ejemplo, las pantallas LED son una tecnología prometedora que permite mostrar el contenido en ambos lados. Asegúrate de utilizar la mejor tecnología disponible.

 

 

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Proporcionamos el hardware y el software necesarios y luego nos ocupamos de la instalación, el mantenimiento y la creación de contenido personalizble.

Somos capaces de cuidar de todas tus necesidades de señalización digital.

Echa un vistazo a nuestras otras guías en la señalización digital:

digital signage displays - Easyscreen.tv

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